Donde Google no es el rey: Yahoo, Baidu, Yandex, Naver y Seznam

Son nombres poco conocidos en esta zona del planeta (excepto Yahoo), pero todos ellos son líderes en sus respectivos países, por delante (o muy por delante) de Google.

Los motivos son varios, pero fundamentalmente es su adaptación al respectivo país, su forma de pensar y sus costumbres, lo que los hace más atractivos para sus internautas.


En Japón, Yahoo (en su adaptación japonesa) es el líder con más de 50% del mercado, y hablamos del segundo mercado de publicidad mundial, con más de 90 millones de personas conectadas con banda ancha. La versión japonesa de Yahoo es propiedad de una empresa japonesa en 65%, y está muy adaptada a la realidad del país.

Baidu es el rey en un sólo país, pero este país es China, lo que le convierte en uno de los sitios de Internet más vistos del mundo (según Alexa está en el 8º puesto). Tiene dos grandes motivos para dominar el mercado: La indexación en los diferentes idiomas chinos y las correspondientes búsquedas no funcionan tan bien con Google como con Baidu, creado para ello, y además el control del gobierno se ejerce con más facilidad en este motor "propio" que en el gigante americano.


Yandex (Yet Another Index) es el principal motor de búsquedas en Rusia. Además, es un portal, y ofrece otros servicios populares a sus utilizadores. También realiza las búsquedas con mejor acierto que Google en cirílico, y además utiliza la localización geográfica del utilizador para destacar los resultados.


Naver es el rey en Corea del Sur, y lo es fundamentalmente por motivos culturales: Los coreanos se basan mucho más en redes sociales (son enormes y muy utilizadas) que en búsquedas puras, se fían más de las personas que de las máquinas. Y Naver consigue gestionar estas redes mejor que nadie.


Y en la República Checa el buscador más utilizado es Seznam, que también tiene otros servicios, y que indexa y filtra también imágenes relevantes. Además, las diferencias culturales, una vez más, hacen que muchos internautas checos prefieran este buscador.
De todos modos, como es evidente, Google sigue siendo el rey a nivel mundial, y aunque el joven Bing avanza, aún se encuentra muy lejos. Pero nada es definitivo, y menos en este mercado.

Visto originalmente en la BBC